发展环境优化

　　开展了中国旅游日——行风热线、媒体同行、旅游企业进社区启动仪式、惠民旅游暨百名群众免费“荆州一日游”、“万名加拿大人游荆州”欢迎仪式、县市区上下联动等“六大活动”。

　　招商力度加大

　　相继完成了海子湖生态旅游区、荆州古城景区、洪湖旅游景区、石首天鹅洲旅游景区、文博园区、洈水景区等总体规划;配合完成了对悦兮。半岛申报4A级的初审及关帝庙、万寿园、湘鄂西烈士陵园3家景区升3A评定工作;推荐3个村参与省旅游名村评定验收;全市评定星级农家乐334家，其中五星级2家，四星级2家，三星级46家。

　　强化宣传促销

　　在广州举办湖北荆州(广州)旅游推介会，特邀19家港澳粤媒体来荆开展“采线、采风、采访”活动;举办大遗址保护现场会暨高峰论坛荆州旅游推介会;参加了中华文化旅游年港澳行、关公邮票荆州首发式暨荆州三国文化旅游推介会、日韩旅游促销活动。

　　行业水平提升

　　深入开展景区“创A”、饭店“创星”、旅行社“创强”等活动;完成了全市旅游星级饭店新标准的宣传及复核检查工作;开展“荆州市大优秀旅游景点”和荆州市饭店业首届“最受欢迎酒店”、“十佳饭店经纪人”、“荆州招牌菜”等系列评选活动;荆州博物馆、北闸景区、古城景区获批湖北省卫生示范旅游景区。

　　2012年展望

　　2012年，全市旅游业发展将不断壮大旅游产业规模，打造旅游精品，全面提升旅游服务质量，力争全年实现旅游总收入和接待海内外游客人数同比分别增长30%以上的目标。

　　进一步优化发展环境

　　争取省出台荆州古城保护条例和整体开发的相关优惠政策，努力争取省政府把荆州确定为湖北文化旅游的中心和文化旅游示范区，洪湖为红色旅游发展示范区。

　　提升旅游产业竞争力

　　完成纳入省“十大重点景区”之荆州古城片区和洪湖岸边是家乡、石首天鹅洲旅游区项目控规编制及评审工作，按国家5A级旅游景区标准，完成熊家冢遗址博物馆规划编制。

　　大力培育市场主体

　　以荆州市海子湖生态文化旅游区为平台，探索文化旅游资源统一规划、统一开发、统一建设、统一管理的新模式，协助荆州市文化旅游投资公司第一期文化旅游资源整合及运营工作，并启动第二期文化旅游资源整合工作。

　　提升旅游产品档次

　　促进荆州古城景区整体开发，启动熊家冢遗址博物馆旅游设施的配套建设，加快推进洪湖岸边是家乡项目建设，完成洈水景区和洪湖悦兮半岛温泉度假村4A级景区申报工作;指导章华寺启动创建国家4A级旅游景区工作，完成监利周老嘴湘鄂西革命根据地旧址群、石首市南岳山景区、红军树革命烈士纪念园3A级景区评定工作。

　　推进旅游集约化发展

　　力争荆州市旅游集散中心5月开工建设，对“荆凤楚韵-大型激光实景”节目进行重新编排;引导发展商务型、经济型酒店，力争本年度全市增加1500个床位;积极抓好全市旅游商品、纪念品的开发工作。

　　大力开拓客源市场

　　配合做好中国(荆州)公关祭朝觐、关公刀会、龙舟赛、桃花节等活动;抓住今年沪汉蓉高铁汉宜段通车的机遇，适时在华东地区举办专场旅游推介会;参加省旅游局组织的央视“灵秀湖北”形象广告宣传;组织1000名荆州市民免费游荆州。

　　促进行业上水平

　　重点整治旅行社挂靠承包、超范围经营、无许可无资质经营行为、欺客宰客、零负团费及削价竞争的活动;建立全市导游诚信