徐凯，经济管理大专毕业，江陵县政协委员，江陵县私营企业联合会会长，荆州市油脂协会会长，江陵县宏凯工贸发展有限公司法人代表兼总经理。

　　今年以来，徐凯异常忙碌，他的主要目标就是要加快天助牌菜籽油的品牌推广，完善宏凯的销售网络，尽快把天助品牌打造成全国菜籽油第一品牌。2008年至今，天助菜籽油在省内有了份额，今年产值14亿，进入省内大中小超市2、3000家，大中型超市都有。

　　许多人都说徐凯是个福将，自2004年他收购倒闭的江陵油脂厂后，一直都顺风顺水。然而了解徐凯的人都知道，徐凯的成功，在于他对市场信息的及时掌控。2006年至2007年，是菜籽油行业的黄金时期，飞涨的价格，冲晕了许多人的头脑，然而徐凯却从中嗅到山雨欲来风满楼的危险：”08年，感觉市场行情会有波动，什么物质都不可能一直上涨，年初制定方案，就是快进快出，不要库存。有利润就赶紧获取利润，同时进行套期保质。“

　　正是这一决定，让宏凯躲过了2008年下半年菜籽油大跌的灾难，而根据当时中国油菜籽网的统计，国内220家菜籽油加工企业亏损的有208家，盈利或保本的仅有12家。徐凯说：”当时收购完的同时，基本把产品卖出80-90%。后期通过期货销售了一部分，这样在08年的经营还是比较乐观的。“

　　08年这一漂亮的战役，使宏凯工贸从一个名不见经传的油脂加工企业一下子在行业内打响了名头，徐凯不失时机的推出自己的小包装产品，开始了自己的品牌战略。徐凯认为：”一是产品要有市场竞争力，必须提高它的附加值，二是当时考虑食品安全要重视，因为散油经销容易用劣质油渗杂使假。产品质量得不到保障。所以提出创自己品牌，推出小包装。“

　　2009年，“天助”品牌系列食用植物油荣获“湖北名牌产品”荣誉称号，2010年宏凯工贸被评为湖北省农业产业化重点龙头企业，稳居省油脂行业第二的位置。徐凯说：”宏凯目标，一是争创国家龙头企业，二是把天助菜籽油打造国内第一品牌，三是2015年，实现产值过50亿。“

　　围绕这三个目标，徐凯一方面加紧筹建自己的营销网络，一方面加大对天助牌菜籽油进行品牌策划、推广，提升知名度，而对宏凯未来的发展，徐凯信心满怀：”企业最重要两点，首先，守诚信，只有诚信，才会越走越宽，客户才越来越多，第二要有创新精神，只有不断创新，产品在市场上才会有竞争力，才会走在别人前面。“